卖肉的宣传——评建外SOHO裸游事件

　　离我们不远的建外SOHO,有家公司为了宣传自己的APP，请来了一群比基尼女郎，在深秋的寒风中，朦胧的雾霾里，她们尽责地裸露扭动着自己年轻美好的肉体，卖力地为公司宣传。她们肚皮和后背上写着广告语，两个屁股蛋上贴着二维码。这么有冲击力的广告画面，刚刚出现不久就引起了过路人群和城管的极大关注。虽然比基尼美女们只得匆忙结束活动，但她们带来的广告效应可不小。

　　不知道从什么时候开始，各个行业在打广告做宣传的时候，都越来越大胆地尝试用肉体博眼球。从最初的内衣展、车展，到网游展、动漫展、女仆咖啡厅……越来越多的行业选择美女和肉体作为宣传手段，持续的时间越来越长，甚至有的服务公司将比基尼女郎长期作为服务的一部分。

　　商人的一切做法当然是为了利益，然而为商家谋利的这些比基尼女郎是如何被我们渐渐接纳的呢？我们热爱肉体的背后，又隐藏着怎样的心理动机？

　　古希腊神话中，亚当和夏娃因为对彼此肉体的好奇和吸引，才创造了一代代繁衍的人类，人类的社会文明本来就有异性相吸的很大功劳。但是文明也给了人类羞耻感，让亚当和夏娃开始用树叶遮身。

　　然而随着我们对世界的认识越来越广泛和深入，衣不蔽体的人群却越来越庞大。最初我们称那些为博眼球而裸露自己的人为“奇葩”。见到这样的“奇葩”不管心里有没有暗爽，至少大部分人还会表现出羞耻、诧异和谴责。慢慢的，人们从心里暗爽变成了光明正大地去“欣赏”赤裸、表露出兴奋。当我们看到车展上一群男人长枪短炮的围着比基尼车模猛拍的时候，当我们意识到人群最密集的地方，不是新款跑车展区，而是穿着最暴露的模特周围的时候，我们相信，如果没有围栏，在从众效应的影响下，只要有一个人上去搭一下车模的肩，就会有无数后继者做出更夸张的举动。

　　有人说这是男人的性本能，是长期受到世俗观念压抑的性本能的释放；有人说这是道德感羞耻感的沦丧，如今社会影响力对每个人来说意义越来越单薄；有人说她愿露我愿看，是一种互相满足，存在即合理；有人说没有看客就没有裸露，没有嫖客就没有妓女……这样的事件引起了太多的讨论，原因就在于它触及了我们自身意识中最深层次的人性观。

　　对肉体的渴望属于性本能的冲动，这是一种生物本能，谁也不会否认。然而这种本能之所以没有任由它的需要去随时获得满足，便是人类文明的道德观念在起作用。强烈的道德感和羞耻心约束着人类的活动，它规范了哪些事情可以做，哪些事情不可以；哪些事情在特定的场合以特定的方式可以做。如果有些我们以前认为不可以做或者在特定场合才可以做的事情，现在很轻易地就被一些人做了，被另一些人欣赏着，那只能说明我们的道德阈限越来越低，也就说明人们越来越受到本能冲动的影响，并且越来越多的人对此不以为然。

　　一个只受本能欲望控制的人是什么样子的？TA会有一些最原始的本能需求：饿了就要马上吃东西；想方便了就要马上排泄；有性冲动了就要马上满足……克制对TA来讲是难以忍受的事情，内心的原始欲望是TA唯一的行动准则。为了满足急迫的冲动，其他任何事情只要是阻碍欲望满足的，就会成为TA的敌人，TA破坏的对象，一些冲动犯罪往往就是这么产生的。

　　当然，我们讨论的“利用肉体来宣传”还没有到这么极端，但它的可怕之处就在于，似乎越来越多的人接受这样的宣传方式、喜闻乐见这样的活动。随着人们胆子越来越大，欲望也就越来越强，当有一天这样的事情甚至不再是新闻的时候，整个社会的道德约束力也就岌岌可危了。对我们每个人来讲，这样开放、频繁的“卖肉宣传”一点点被我们接受，其实也就意味着，道德感所能提供的安全、自尊、可控性正在一点点的失去。还在利用美色、肉体进行公开宣传服务的人们，可曾想到过这一点？